多年来，亚马逊试图以不同的方式进入游戏领域，包括PrimeGaming，它将免费提供每月游戏，创建MMORPG《新世界》，以及自己创建的游戏平台，试图挑战STeam。
最近，亚马逊前副总裁伊桑·埃文斯在他的个人LinkedIn上发布了一篇帖子，其中提到了亚马逊之前的尝试。他说：“我们曾多次尝试颠覆蒸汽游戏平台，但都失败了。我们的规模至少是蒸汽的250倍，我们什么都试过了。但最终，它失败了。”
此外，伊桑·埃文斯补充道：“我们进入网络游戏商店市场的第一个方式是通过收购。我们收购了ReflexEntertainment(一家小型电脑游戏商店)，并试图扩张，但没有任何进展。然后，在收购Twitch后，我们创建了自己的电脑游戏商店。我们的假设是，游戏玩家自然会向我们购买，因为他们已经在使用Twitch了。但押注仍然是错误的。”
伊森·埃文斯还说：“最后，我们创建了流媒体游戏服务露娜，让人们在没有高端PC的情况下也能玩游戏。几乎在同一时间，谷歌也尝试了同样的事情，并推出了他们的产品Stadia。然而，并没有取得重大进展。尽管STeam是一家相对较小的公司(与亚马逊和谷歌相比)，但STeam主导了整个过程。”
