近日，在“2025年爱奇艺世界大会”上，创始人龚宇宣布推出爱奇艺内容电子商务，依靠爱奇艺的IP(知识产权)内容、艺术家、明星、会员等资源提供直播等服务。
龚宇表示，爱奇艺会员已经筛选出了互联网上所有消费能力最强的用户，因此会员是爱奇艺最大的潜在电子商务用户。数据显示，2023年第一季度，爱奇艺日均订阅会员近1.3亿，全年日均订阅会员总数为1.119亿。
爱奇艺的电子商务是内容电子商务，而不是货架电子商务，目前仍在试运营中。
2024年，爱奇艺业绩将面临压力，会员收入和广告收入双双下滑。
财报显示，爱奇艺2024年收入292.3亿元，同比下降8%;净利润7.64亿元，上年为19.3亿元，同比下降60%;会员服务收入177.6亿元，同比下降13%;网络广告服务收入57.1亿元，同比下降8%。
事实上，爱奇艺五年前就提出安排直播带货。
2020年7月，在上海举行的爱奇艺iJOY享受大会上，爱奇艺宣布将布局明星+KOL交付矩阵，构建闭环在线内容直播。目前，直播电商用户已近6亿。这次，爱奇艺进入直播带货。也许它真的想分一杯羹。
此外，爱奇艺还发布了全新个人智能助理“桃子豆”。
从现场演示来看，“桃子豆”的定位是基于用户的娱乐需求，为用户提供电影搜索、电影推荐、客服问答等全方位智能互动服务。
