3DS是日本任天堂于2011年推出的第四代便携式游戏机，是任天堂DS的后续机型。DS已经成为该公司掌机史上的一个传奇。虽然3DS包括2DS还达不到和DS一样的高度，但到了职业生涯的末期，已经取得了相当的成绩。
美国任天堂前总裁雷吉菲尔斯艾米(Reggie Fils Amy)在他的著作《从布朗克斯到任天堂巅峰的颠覆游戏：》中回忆道，在3DS发布之前，由于游戏的发布阵容和市场状况有限，他多次建议将起步价从249.99美元下调至199.99美元(注：2019年Switch Lite的起步价为199.99美元，2012年PSV的起步价为244美元)然而原因之一是当时掌机的制造成本比较高，提供了一个中间价格。然而，雷吉仍然希望将价格保持在200美元左右，并解释说这是西方零售实践的一种策略。
但3DS在第一个月表现强劲后，销量大幅下滑。正如雷吉在书中所言，这给公司带来了巨大的压力。据解释，在某些地区，任天堂被要求收回大量未售出的库存，这个过程在当时是灾难性的。正是这一点，导致了这款掌机在上市后的几个月内价格大幅下降。
雷吉表示，当他最终明确计划在美国将价格降至169美元时，他主张对前期以原价购买3DS的客户提供奖励和补偿，比如首次在他们的掌机上提供NES和GBA游戏。
这也促使雷吉加倍努力，与京都总部的决策者更密切地分享西方的观点，并鼓励西方高管加强他们在NCL的存在。最后，这个决定由君岛达己执行，他接替岩田聪担任公司总裁。虽然雷吉和岩田聪从未就3DS的起步价达成一致，但降价是解决严峻局面的最佳方案。
