星巴克首席执行官霍华德舒尔茨和执行副总裁兼首席营销官布雷迪布鲁尔在2022年第二季度向投资者解释说，这家咖啡公司将添加“我们看到Web 3中开发的新概念，如所有权和基于社区的会员模式。”布鲁尔进一步解释道，“想象一下从星巴克购买一个新的数字系列。该产品还可以作为您进入全球星巴克社区的通行证，该社区提供引人入胜的内容体验和以咖啡为中心的协作。”
公司博客上的一篇文章更详细地解释了这意味着什么：
“我们计划创建一系列品牌NFT系列，其所有权将开放社区会员，并允许获得独家体验和利益。这些系列的主题将源自星巴克的艺术表现，包括传统和新创造的，以及与其他创新者和志同道合的品牌的世界级合作。"
该计划将作为一种数字收藏推出，以提高忠诚度计划。这项计划得到了去年最流行的术语“不可替代的令牌”(NFT)的支持。一组未指明的专属特权应该会增加星巴克目前提供的价值。
霍华德舒尔茨的第一次NFT宣传是在一个公开论坛上向员工传达的。他们承认公司没有“做出足够的努力”来支持他们，并承诺公司将“为我们的合作伙伴做得更好”。作为他反对一些商店开始加入工会的一部分，他说这可能“在我们和我们的员工之间插入一些人”。舒尔茨试图通过询问一个与投资相关的问题，与明显不像亿万富翁的年轻员工建立联系。
到目前为止，该公司不知道它可能会使用哪个区块链，也不知道它是否会使用多个区块链，但官方确信它使用的任何方法都将是可持续的。
