近日，有消息称，全球大型广告公司WPP的子公司GroupM发布报告预测，今年全球广告收入将首次超过1万亿美元(约合人民币7.28万亿元)。同比增长9.5%至1.04万亿美元，预计明年增长7.7%至1.1万亿美元。
该报告还揭示了全球广告市场的一个重要趋势：科技公司正逐渐成为该领域的领导者。其中，谷歌、Meta、字节跳动、亚马逊和阿里巴巴集团等巨头预计将瓜分一半以上的广告收入。
在中国市场，广告行业也呈现出强劲的增长势头。据预测，2024年中国的广告总收入将猛增13.5%，达到2045亿美元的新里程碑。尽管美国市场面临借贷成本上升的挑战，电子产品和家居建材商店等一些零售商对未来业绩持谨慎态度，但其作为全球最大广告市场的地位仍然稳固，预计2025年广告收入将达到约3790亿美元。
在欧洲市场，英国是最大的广告市场之一，预计2024年将增长8.3%，达到532亿美元。
此外，尽管社交媒体和搜索引擎广告仍占主导地位，但新兴的广告形式，如联网电视(CTV)和零售媒体正在迅速崛起，并成为市场上的新宠。
从行业角度来看，预计金融服务、科技和电子以及制药和医疗保健等行业将是广告支出增长最快的行业。这一趋势与这些行业本身快速的技术迭代和不断扩大的市场需求密切相关，预示着未来广告市场的多元化和细分趋势将进一步加剧。
